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涂料企業(yè)打造自己的品牌

鋪天蓋地式的廣告宣傳，生硬空洞的品牌宣傳概念，甚至出現(xiàn)假洋品牌、虛假宣傳的品牌造假現(xiàn)象令人惋惜。品牌建設(shè)不僅僅是廣告宣傳，也不是套用品牌概念。新形勢、新市場下，涂料企業(yè)需要重新認(rèn)識品牌建設(shè)這一過程，摸索合適的品牌建設(shè)途徑。

品牌建設(shè)需要一個過程

　　品牌是一個循序漸進(jìn)的過程，不是短時間能夠累積起來的。但是目前國內(nèi)的一些企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時，盲目認(rèn)為通過事件炒作就可以創(chuàng)造出品牌效應(yīng)。其實，在短時間內(nèi)品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種企業(yè)案例不勝枚舉，真正的品牌應(yīng)當(dāng)經(jīng)得起時間的考驗。

　　到底什么是品牌？品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。
 

　　因此涂料企業(yè)在品牌的建設(shè)時期，必須經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個過程。那種短時間內(nèi)建立起來的品牌，與其說是品牌，不如說是在一定的時間和范圍內(nèi)被大眾提及的符號。

誠信與社會責(zé)任是關(guān)鍵

　　品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就能處于市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　某些企業(yè)管理者認(rèn)為，讓消費(fèi)者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌涂料的一個重要因素。消費(fèi)者的心中自有一把秤，如何讓消費(fèi)者滿 意，最本質(zhì)的要求也是涂料企業(yè)堅守誠信與、承擔(dān)社會責(zé)任。有一些企業(yè)為了保護(hù)品牌，當(dāng)事情發(fā)生時，不敢站出來承擔(dān)責(zé)任。而也有一些企業(yè)，由于技術(shù)原因，召 回某年某月某日之前生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，這種行為非但沒有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社會對該企業(yè)的認(rèn)可。 

　　一個受敬仰的企業(yè)，必定是堅守誠信的企業(yè)。一個廣受推崇的品牌，也必定是勇于承擔(dān)社會責(zé)任的品牌。

品牌應(yīng)該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去

　　經(jīng)?？吹?strong>涂料企業(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細(xì)致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關(guān)的“品牌”行為。

　　這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導(dǎo)致了企業(yè)在前期的市場行為中忽略了企業(yè)的品牌效應(yīng)，品牌不僅是一個獨立的部分，它與企業(yè)的利潤、市場環(huán)境、內(nèi)外資源緊密結(jié)合，不可分開。

將品牌建設(shè)滲透到企業(yè)員工

　　常會見到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力向消費(fèi)者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。這種“燈下黑”現(xiàn)象，更是說明了品牌建設(shè)的過程應(yīng)當(dāng)包括對企業(yè)員工的滲透。

　　真正的品牌建設(shè)，代表的不僅僅是一個符號，還應(yīng)當(dāng)是一種精神。因此涂料企業(yè)在進(jìn)行發(fā)展目標(biāo)制定時，應(yīng)當(dāng)讓企業(yè)員工參與其中。

建立多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃

　　每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認(rèn)準(zhǔn)自己的長處和短處，依據(jù)自身的特點，打造出自己的核心競爭力。

　　品牌是由廠家創(chuàng)造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費(fèi)者認(rèn)可。消費(fèi)者的需求不可能一成不變，因此，企業(yè)單純依靠一個品牌很難獲得 長期的發(fā)展。作為涂料企業(yè)，要充分了解消費(fèi)者的心理需要，把握好他們的消費(fèi)動機(jī)、購買需求、行為 分析等等，進(jìn)行市場細(xì)分，并建立起多品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。